Delhaize wil klanten terughalen met agressievere kortingen

BRUSSEL - “Onze acties moeten agressiever zijn, waardoor we meer zullen verkopen”, aldus Dick Boer, de CEO van moederbedrijf Ahold Delhaize vandaag tegen De Tijd. Boer verwijst daarbij onder meer naar acties van “1 + 1 gratis”, die volgens de Ahold Delhaize meer effect hebben dan een korting van 20 of 30% op één product.

Op die manier hoopt Ahold Delhaize de aanhoudende omzetdaling van Delhaize in België een halt toe te roepen. Uit de kwartaalresultaten die de groep gisteren publiceerde, bleek dat de omzet in België met 1,1% was gedaald en de winst zelfs met 6,7 procent. Daarmee ging België tegen de trend van de gehele Ahold Delhaize groep in.

Sectorkenners schrijven Delhaize niet af: “Ahold en Delhaize zijn een succesvolle combinatie”, aldus de vooraanstaande krant De Tijd. “Alleen heeft het bedrijf in België wat meer tijd nodig om zijn draai te vinden. Je mag het niet afschrijven door zijn kortetermijnprestaties, want in de komende jaren zal het steeds meer synergievoordelen boeken en daardoor een stevige stok achter de deur hebben.”