Global Brand Simplicity Index: eenvoud loont voor Aldi en Lidl

NEW YORK - Aldi en Lidl staan op plaatsen één en twee in de Global Brand Simplicity Index van Siegel+Gale. Eenvoudige merken zijn winstgevender, scoren beter op klantentrouw en boeken sterkere financiële prestaties. Met name voor retailers. Aldus Siegel+Gale. Siegel+Gale is een in 1969 in New York opgericht bedrijf gespecialiseerd in wereldwijde merkstrategiën.

Voor de zevende maal publiceerde het agentschap zijn Global Brand Simplicity Index, gebaseerd op een onderzoek bij meer dan 14.000 respondenten in negen landen, waarbij 857 merken werden beoordeeld.

Volgens Siegel+Gale bevindt eenvoud zich op ‘het snijpunt tussen opmerkelijk helder en onverwacht fris’. “Ons onderzoek wijst uit dat merken die eenvoud omarmen, meer winstgevend zijn”, aldus Howard Belk, co-CEO en chief creative officer. 

Circa 64% van de consumenten is bereid om meer te betalen voor eenvoudiger ervaringen. Bovendien verhoogt eenvoud de merktrouw. Zo'n 61% van de consumenten zal een merk eerder aanraden als het eenvoudig is.

Een aandelenportefeuille van de eenvoudigste wereldmerken presteert 330% beter dan de grote beursindexen. Aldi staat al jaren aan kop in de rangschiking.

Snelste stijgers dit jaar zijn Netflix, Dollar Shave Club, Spotify, Jet.com, Shazam en GoPro. 

Global Brand Simplicity Index 2017
1.    Aldi
2.    Lidl
3.    Google
4.    Netflix
5.    IKEA
6.    Amazon
7.    KFC
8.    YouTube
9.    McDonald’s
10.    Subway
11.    Burger King
12.    Hilton
13.    Pizza Hut
14.    Carrefour
15.    Hyundai