Grote FMCG-merken nog groter door coronacrisis (lijst)

NEW YORK - Coca-Cola bleef ook in 2020 het grootste merk ter wereld. Zo blijkt uit een onderzoek van Kantar Worldpanel naar de 50 populairste merken. Consumenten kozen tijden de pandemie vooral merken die ze goed kennen, een effect dat nog sterker speelt online.

Voor de negende editie van hun Brand Footprint studie namen de onderzoekers van Kantar 23.500 merken onder de loep, in 54 markten die 73% van de wereldbevolking vertegenwoordigen en goed zijn voor 89% van het mondiale bruto binnenlands product. Voor ieder merk onderzochten ze hoeveel gezinnen het wereldwijd kopen en hoe vaak.

De score drukken ze uit in ‘Consumer Reach Points’ of CRP’s: het aantal gezinnen in een land vermenigvuldigd met het percentage gezinnen dat een merk koopt, vermenigvuldigd met het aantal interacties met dat merk gedurende een jaar.

De lijst van wereldmerken is relatief stabiel. Over de laatste vijf jaar behielden 44 merken hun positie in de top 50. Negen merken behielden hun plaats in de top 10. Dit jaar was er in de hele top 50 slechts één nieuwkomer: het Amerikaanse Campbell’s. Vier merken wisten de afgelopen vijf jaar met tien of meer plaatsen te stijgen in de lijst: Brooke Bond, Close-Up, Dettol en Vim. 

De grootste FMCG-merken

De FMCG-merken die het vaakst online worden gekocht

Bekijk het hele onderzoek van Kantar hier