Heineken neemt biermerk in Peru over

AMSTERDAM - Bierbrouwer Heineken betreedt de markt in Peru met de overname van het lokale biermerk Tres Cruces, zo maakt Heineken zelf bekend. Ter ondersteuning van zijn activiteiten gaat Heineken samenwerken met de lokale frisdrankproducent AJE Group, die voor de verkoop en distributie moet gaan zorgen.

Volgens Heineken is Peru goed voor een bierconsumptie van 14 miljoen hectoliter per jaar. De hoofdstad Lima heeft daarbij een aandeel van 40% in de lokale bierconsumptie.

Heineken ziet daarbij met name kansen in het hogere segment, aangezien duurdere biersoorten een aandeel van 4% in de Peruaanse consumptie hebben.